10 скрытых жемчужин: раскрытие неочевидных тактик таргетинга в Meta Ads (Facebook Ads)
Meta Ads (ранее известная как Facebook Ads) предлагает мощную рекламную платформу для компаний, позволяющую установить связь с целевой аудиторией. Однако в условиях постоянно растущей конкуренции необходимо мыслить нестандартно и находить неочевидные способы привлечения платящей аудитории. В этой статье мы рассмотрим десять уникальных стратегий нацеливания на пользователей в Meta Ads и приведем подробные примеры настроек таргетинга, чтобы помочь вам получить максимальную отдачу от ваших рекламных кампаний.
1. Использование пользовательских аудиторий с расширением Lookalike
Meta Ads позволяет создавать пользовательские аудитории на основе данных о существующих клиентах или посетителях сайта. Чтобы найти новую платежеспособную аудиторию, используйте функцию Lookalike Expansion при создании Lookalike Audience. Эта функция автоматически включает пользователей, которые похожи на вашу пользовательскую аудиторию, но могли быть пропущены стандартным алгоритмом Lookalike.
Настройки таргетинга: Выберите "Пользовательские аудитории", выберите исходную аудиторию и включите опцию "Расширить вашу похожую аудиторию".
2. Используйте события жизни для высокорелевантного таргетинга
Такие жизненные события, как дни рождения, свадьбы или новая работа, могут повысить вероятность совершения покупок. Нацельтесь на этих пользователей, выбрав определенные жизненные события в разделе "Детальный таргетинг" в наборе объявлений.
Настройки таргетинга: Перейдите в раздел "Подробные настройки", нажмите на "Обзор", выберите "События жизни" и выберите события, соответствующие вашему продукту или услуге.
3. Сочетайте поведенческий таргетинг с демографическими данными и интересами
Чтобы найти платежеспособную аудиторию, сочетайте поведенческий таргетинг с демографическими характеристиками и интересами. Например, нацельтесь на пользователей, которые часто совершают онлайн-покупки и интересуются категорией вашего продукта.
Настройки таргетинга: В разделе "Детальный таргетинг" выберите "Поведение", выберите "Поведение при покупке" и выберите "Вовлеченные покупатели". Затем добавьте соответствующие интересы и демографические данные, чтобы сузить свою аудиторию.
4. Использование данных третьих сторон для расширенного таргетинга
Meta Ads сотрудничает со сторонними поставщиками данных, чтобы предложить дополнительные возможности таргетинга. Используйте эти данные, чтобы найти пользователей, которые с большей вероятностью совершат покупку.
Настройки таргетинга: В разделе "Детальный таргетинг" нажмите на "Обзор", выберите "Категории партнеров" и выберите соответствующие данные для вашей рекламной кампании.
5. Изучите потенциал таргетинга по связям
Таргетинг по связям позволяет охватить пользователей, которые связаны с вашей существующей аудиторией, например, друзей людей, которым нравится ваша страница или которые участвовали в просмотре вашего контента.
Настройки таргетинга: В разделе "Связи" вашего набора объявлений выберите соответствующую опцию (например, "Друзья людей, которым нравится ваша страница").
6. Целевые пользователи на основе устройства и операционной системы
Различные устройства и операционные системы могут привлекать разные типы пользователей. Нацелившись на конкретные устройства или операционные системы, вы сможете найти более вовлеченную и прибыльную аудиторию.
Настройки таргетинга: В разделе "Размещения" выберите "Редактировать размещения" и выберите нужные устройства и операционные системы в разделах "Типы устройств" и "Операционные системы".
7. Используйте возможности таргетинга по доходам домохозяйств
Доход домохозяйства может быть сильным показателем покупательской способности. Ориентируйтесь на пользователей с более высокими доходами, чтобы найти более прибыльную аудиторию.
Настройки таргетинга: В разделе "Подробные настройки" нажмите "Обзор", выберите "Демография", "Финансы" и "Доход", чтобы указать желаемый диапазон доходов.
8. Путешествие или переезд
Люди, которые недавно путешествовали или переехали, могут быть более склонны совершать покупки, чтобы освоиться в новой обстановке. Предложите этим пользователям продукты или услуги, соответствующие их потребностям.
Настройки таргетинга: В разделе "Подробные настройки" нажмите на "Обзор", выберите "Поведение", выберите "Путешествия" или "Профили проживания" и выберите соответствующие опции, например, "Недавно путешествовал" или "Недавно переехал".
9. Используйте таргетинг по времени
Определенное время дня или недели может быть более эффективным для привлечения платежеспособной аудитории. Протестируйте различные настройки таргетинга по времени, чтобы найти оптимальное окно для ваших объявлений.
Настройки таргетинга: В разделе "Бюджет и расписание" включите опцию "Запускать объявления по расписанию" и выберите желаемые дни и время показа объявлений.
10. Целевые пользователи, которые взаимодействовали с вашим аккаунтом в Instagram
Пользователи, которые взаимодействовали с вашим контентом на Instagram, могут с большей вероятностью стать платёжеспособными клиентами. Нацельтесь на этих пользователей в Meta Ads, чтобы увеличить шансы на конверсию.
Настройки таргетинга: При создании пользовательской аудитории выберите "Бизнес-профиль Instagram" в качестве источника и выберите желаемые параметры вовлечения (например, "Все, кто взаимодействовал с вашим бизнесом").
Заключение
Используя эти неочевидные стратегии и экспериментируя с различными настройками таргетинга, вы сможете раскрыть неиспользованный потенциал Meta Ads (Facebook Ads) и найти платежеспособную аудиторию для своих продуктов или услуг. Не забывайте постоянно отслеживать и анализировать эффективность ваших кампаний, чтобы оптимизировать таргетинг и максимизировать ROI. При правильном подходе вы сможете увеличить результаты рекламных кампаний и развивать свой бизнес.